绵长悠香 长乐常享
Beautiful enjoyment

随着国内2014年禁烟令的进一步实行,国际烟草形势持续不容乐观,加上国内利群、黄鹤楼-雪之景等香烟品牌不断冲击陕西本土烟草市场,

如何突出重围成为陕西中烟的头等大事。在这样的背景和局面下,陕西中烟希望十方创意能协助其创建一个全新的13元价位产品,

使得陕西中烟在越来越严峻的市场环境和竞争环境中建立良好的品牌形象,获得品牌形象新的突破,赢得更好的市场前景。

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考虑到项目需要传达的行业属性和品牌的独特个性,以及陕西中烟独特优势的地理位置,十方创意独辟蹊径,

力图在陕西传统历史文化中丰富好猫涵义,通过深度挖掘汉唐盛世文化的内涵与外延,建立中烟好猫新产品形象。

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汉之雄浑绮丽,唐之富足昌明,从古到今、从物到人、从长乐宫到长乐公主……不论时代如何更替,

千百年来,“长乐”始终带着秦人的特殊情怀深深地烙印在三秦这块富阜之地。安居乐业,国泰民安,幸福永续,

这是我们赋予“好猫”新品牌在新时期更高的历史使命及社会价值。

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同时,集合陕西中烟产品特点,我们挖掘出好猫“长乐”能够提供的利益点:“清、润、香”的风格;优质贴近自然的烟草原料;

深厚优美的文化内涵;对消费者健康的温馨关照。引申开来就是,以低焦油、低危害、环保健康为开发设计目标和理念,

包含着好猫“长乐”对消费者的温馨关照;以年轻社会新人为主流的消费客群,引导消费者健康、丰盛、快乐的消费方式,

包含着好猫“长乐”在自然人文方面带给消费者的多重感受。由此,使得消费者沉浸在烟气飘渺的美感中,

体会深厚的历史文化内涵,以及永久欢乐的祝愿。

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在“长乐”的推广主画面上,经过我们深入的调研与思考,在反复推翻了数个创意草案之后,

产品画面最终决定汲取被誉为“壁画皇后”的唐乐舞为灵感,唐乐舞曾陈列人民大会堂,

现藏于陕西历史博物馆。唐乐舞,体现了盛世宫廷乐舞的盛况,宫娥歌女身穿霓裳羽衣,在一片悠扬的曲乐忠,

翩然起舞,婀娜多姿……一派歌舞升平,给人以盛世安乐之享,就如同让人置身于大唐歌舞盛飨之间,陶之醉之,

体现了盛世和乐,雍容优美的文化景象。在产品包装设计上,以唐宫廷礼乐为主画面,

再现汉唐盛世文治武功带来的国家昌明,百姓富足康乐。高贵的黄色为主色调,金红为辅色、嵌入祥云、瑞凤金色线条,

展现了典雅雍容、吉庆祥和、欢乐升平的盛世欢乐景象。031 032

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作为陕西卷烟品牌的一张璀璨名片,好猫“长乐”一经上市,随即在国内多个省份销售势头强劲,受到省内外消费者的一致好评,

“很清新的味道”,“装潢很漂亮,看起来很上档次”,“价格不贵,性价比很高”,“包装既有文化感也不乏时尚感,很符合我们年轻人的审美”……

赢得了消费者好评如潮,创造了烟草行业近年来新品上市成功的新传奇。

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陕西中烟在十方创意的协助下,以精确牢靠的品牌基座巩固了品牌自身的优势,为陕西好猫实现品牌梦想拼接上了重要的一块版图。

项目 Project_长乐品牌整合与推广 Beautiful enjoyment

客户 Client_中国烟草

服务 Service_包装设计 品牌整合推广

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