好粽子 心特软

Overview背景

端午节是中国民间四大传统节日之一，风靡中国以及汉字文化圈诸国，烘培食品行业明星品牌“心特软”

将这一饮食文化传承并结合内地北方饮食习惯加以创新而成香粽产品线，随着产品进入市场稳定期，为品牌的新鲜度考虑，

亟需塑造产品独立性格，打破消费者刻板印象，重温国人对传统文化认知。

Strategy 策略

如何让心特软端午粽子和绿豆糕系列更好进行品牌发酵，抛弃章法的策略才是对品牌文化的最佳传承，回归传统文化的本源，

让最地道的品质自然流露，便是这次策划案的核心概念。

Change 改变

这是客户以前的产品包装，心特软品牌和心特软产品在包装上没有任何关联。十方创意多年的经验：品牌和产品是同一码事。

心特软的粽子对比其他品牌的粽子有何区别？这个区别就是消费者购买的理由。

独特品牌概念输出：好粽子 心特软

放大“好粽子，心特软”slogan的影响，把一个个包装做成品牌的销售海报

，输出心特软品牌“❤️”的价值观，引发消费者对产品品位“新”的共鸣。

产品形象战略重塑

锁定“一切美好皆特软”品牌内涵，还原传统本身，结合营销趋势和产品创意灵感创造具有品牌印记的产品，

重塑粽系列外围形象。

购买理由

为了降低消费者的选择成本，简化品牌输出路径，在心特软以大型商超主渠道产品投放过程中，

最远的距离就能清晰看到包装上的购买理由，是我们工作和创意点的重心。

统一理念 区别对话

根据不同地区经销特质，深度研究地域性的生活形态和消费习惯，了解消费者倾向，和消费者建立紧密关联，

制定针对性产品系列。比如升级了高端“尊礼”系列，中端“端午香粽”系列等，还全新推出针对年轻消费群的“绿野仙粽”系列等。

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升级八大卖点 放大“❤️”型符号：

产品塑造：

销售物料：

2017心特软全新端午系列全国经销商大会反馈良好，大中型商超全面铺货，线上天猫店业绩节节上升。

十方十分荣幸参与到心特软品牌升级和产品开发中，也帮助企业持续开发新品满足消费者新的需求。

十方创意团队在端午节来临之际，㊗️新老朋友阖家安康，诸事顺利！

ps：上面两张图片为同事在华润万家超市随拍，

为我们的客户做个广告，过节买粽子绿豆糕，请认准心特软哦：）

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项目 Project_心特软端午系列产品

客户 Client_陕西心特软食品有限公司

服务 Service_品牌季度推广+产品包装设计